营销专家:C罗商业号召力因多年顶级表现 张稀哲式引援已变少

作者:米妮小小编发布时间:2022-06-27 22:11:04阅读次数:398

6月27日讯 《慕尼黑日报》在不久前采访了德国营销专家Florian Gress,谈到了有关马内、C罗、张稀哲和久保建英的话题。

——拜仁在今夏签下了一名世界级球星马内,他的营销价值有多少?

他是非洲大陆的偶像,其人气不仅来自球场上的表现,也得益于他对于慈善的热衷。然而,由于购买力较弱,非洲大陆的利润比不上南美或者亚洲。尽管如此,马内仍然能够增强拜仁和德甲的品牌价值。

——在操作一笔转会时,应该更看重竞技能力还是商业价值?

竞技能力永远是最重要的C罗能够建立当前的商业价值,主要还是因为他多年来的世界级表现。

不过,总有一些商业价值超出竞技价值的情况。举例而言,我还记得日本的久保建英在2019年加盟皇马以及中国的张稀哲在2015年加盟沃尔夫斯堡。这两名球员在当时都很清楚,他们不具备在各自俱乐部效力的竞技能力。

但通过对于定向国家的营销活动,俱乐部无需球员在场上给出优异表现,也能够从商业层面获利。

不过需要注意的是,近年来欧洲已经很少再出现这类转会。虽然足球在变得越发商业化,但俱乐部发现:如果球员无法在竞技层面给出相应表现,商业层面引发的兴奋也将很快冷却。

——如何让德甲重新具备商业吸引力?

近年的趋势是,有越来越多的“人迷”而非俱乐部球迷。当他们的偶像转会,球迷们也会随之转会。遗憾的是,德甲缺少球星,因为大多数世界级球星都会因为经济因素而前往英超,马内转投德甲只是个例

即便我们德国人再不愿意听,但我还是要说:为了能在长远的未来接近英超,唯一的方法就是废除50+1,从而吸引更大的投资。

我们在国内赛场仍然能够创造良好的氛围,但在欧战层面则越发举步维艰。

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